Volkswagen op het Auto/Motosalon: Zoom op een ‘Premium’-project, 100% op maat & full services
Zoom sur un projet ‘Premium’, 100% « sur-mesure » & full services
Net zoals voor Seat is het project voor Volkswagen tijdens het Auto/Motosalon wat we bij Conceptexpo een « Premiumproject » noemen.
Dat houdt onder andere in dat er een uniek concept gecreëerd wordt. De architectuur en de inrichting zijn volledig gepersonaliseerd en werden gerealiseerd met innovaties en digitale technologieën.
Anderzijds zijn we betrokken bij de coördinatie van het gehele project. Om u een idee te geven : voor Volkswagen zijn daarbij 15 verschillende gesprekspartners betrokken, zowel van bij Volkswagen als van daarbuiten : beheer van de communicatie, de shop, catering, video content, lighting, decoratie, contact met Belgische en internationale marketing, enz… Een faciliteit voor Volkswagen in het kader van een ‘one stop shopping’ service.
Ook belangrijk bij een Premiumproject zijn de coaching bij het bereiken van de marketingdoelstellingen en het verbeteren van de efficiëntie van de merkaanwezigheid. Dat betekent ook dat we niet aarzelen om aan onszelf te werken om zo de voorgestelde projecten te optimaliseren. Een concreet voorbeeld ? In 2015 hebben we met studiebureau GfK een studie gehouden naar de marketingefficiëntie tijdens beurzen en salons1. Zo verkregen we onder andere meer inzicht in de verwachtingen van de bezoekers wat betreft de visuele aspecten van de stand (verhouding producten/m², verlichting, kleur van de materialen, type afbeeldingen, branding, …). Deze impulsen hebben geleid tot belangrijke veranderingen in het project van 2016 in vergelijking met 2015, zoals het invoeren van gekleurde verlichting op de stand om meer warmte te brengen.
Beurs 2015
Beurs 2016
