AUTO/MOTO/VAN SALON BRUSSEL 2019: EEN EFFICIËNTE AANWEZIGHEID? CIJFERS VORMEN HET BEWIJS!

AUTO/MOTO/VAN SALON BRUSSEL 2019: EEN EFFICIËNTE AANWEZIGHEID? CIJFERS VORMEN HET BEWIJS!

Groep D'Ieteren en Mercedes gebruiken onze 'WHAT THE SHOP'-tool om de prestaties van hun stands te meten!

Op basis van objectieve data kunnen ze de marketingimpact van hun stand op het salon evalueren en bijsturen ... Een droom voor elke marketeer!

Op het Salon van 2018 testte de D'Ieteren-groep deze tool met groot succes uit bij twee van haar merken. Daarom breidde ze de tool dit jaar uit tot quasi al haar aanwezige merken: Audi, Porsche, Seat, Skoda en Volkswagen.  De Ginion-stand, met de merken McLaren en Rolls Royce, ontving vooral 'genodigden', personen die de merken al kenden. Voor zo'n stand heeft het dan ook weinig zin om het gedrag van de bezoekers op de stand te meten.

Ook de marketeers van Mercedes zagen het nut in van deze interessante tool en beslisten om de doosjes op hun stand te integreren.

Vlak voor de start van het Salon ontvingen vijf concessiehouders van groep D'Ieteren trouwens deze zelfde doosjes. Het ging om vijf grote concessiehouders rond Brussel. De doosjes zullen er tot eind februari blijven staan.

Hoe werkt dit precies? 


De 'What the shop'-doosjes hebben de grootte van een modem. Ze staan verspreid over de stand en meten een reeks objectieve gegevens, zoals het aantal bezoekers, de gemiddelde bezoekduur, het afgelegde traject, populaire en minder populaire plekken, de piekuren, de aantrekkingskracht van bepaalde plekken, de plaats waar men de stand binnenkomt en verlaat en nog tal van andere gegevens. 

Via het 3G/4G-netwerk worden de gegevens elke dag verzameld (detectie van open wifisignalen op smartphones, tablets enz.) 

Onze eigen teams staan in voor de uiterst simpele installatie.

De precieze plaats van de doosjes wort bepaald door de marketingdoelstellingen van het merk en dus in functie van de gewenste gegevens, maar ook van de omvang en de indeling van de stand. Ook dit aspect wordt door onze teams bestudeerd.

De plaatsing bij de concessiehouders is trouwens zeer interessant omdat het merk hiermee de return van het salon kan meten.

Dankzij deze tool kunnen merken een objectieve en onderbouwde analyse uitvoeren van de aanwezigheid op het salon, kunnen ze de efficiëntie van de stand meten, maar kunnen ze na afloop van het salon ook het bezoekersgedrag analyseren. 

Het spreekt voor zich dat 'What the shop' een perfect legale tool is.

De kostprijs hangt af van de gewenste analyse en van het aantal doosjes op een stand. Maar weet dat de dienst al vanaf €500 beschikbaar is.

Welke rapporteringen zijn er mogelijk?


Dagelijks worden de 'droge' gegevens geüpdatet (nog tijdens het salon zelf) en rechtstreeks op een webplatform opgeladen.  
analytics
Daarnaast ontvangt elk merk dagelijks een overzichtsrapport met info over het aantal bezoekers op het salon en op de stand en over de meest en minst bezochte voertuigen.

Vervolgens worden de gegevens in detail geanalyseerd en ontvangt elk merk een compleet rapport.

In ons volgende news tonen we de conclusies die de merken uit deze tool hebben kunnen trekken. Uiteraard worden alle gegevens vertrouwelijk behandeld!

WAAR DEZE DIENST BESTELLEN?

Conceptexpo Project is Belgische verdeler van deze makkelijke, goedkope oplossing met volledige en gedetailleerde resultaten.

Geïnteresseerd? Neem contact op!