98è EDITION DU SALON AUTO/MOTO/MOBILITY

98è EDITION DU SALON AUTO/MOTO/MOBILITY

Avec la réalisation d’un dixième de la surface totale d’exposition du salon à son actif, Conceptexpo est fière d’avoir participé à une édition exceptionnelle.

En effet, le millésime 2020 est remarquable à plus d’un titre :

L’affiche :
  • 18 véhicules en première mondiale
  • 10 en première continentale
  • plus de 100 en première nationale

Les objectifs : 
  • Informer les visiteurs sur les développements technologiques récents
  • Offrir une tribune aux solutions alternatives à la mobilité automobile
  • Susciter l’enthousiasme de jeune public pour le secteur automobile et ses métiers 
Et aussi :
  • 3è édition de l’expo #WeAreMobility, organisée en plein cœur du Salon
  • 6e édition de l’expo Dream Cars qui a attiré plus d’un visiteur sur 5 

Les chiffres :
  • Plus d’un demi-million de visiteurs
  • 100.000 m² d’exposition
  • Présence de toutes les marques actives sur le marché européen

L’enjeu était de taille pour nos clients, et nous leur avons tout donné pour rendre leur présence aussi éclatante que possible à l’occasion de cette 98è édition du salon préféré des belges, dont le succès se confirme année après année.

Maserati – Mercedes – Porsche - Seat - Volkswagen

Découvrez nos réalisations pour ces partenaires de longue date, dont les constructions de stands totalisent 10% des 100.000 m² totaux du salon.

Sans oublier bien sûr l’utilisation de notre solution de comptage et d’analyse du trafic sur stand, en collaboration avec notre partenaire « What The Shop ».

Stand Maserati

Il s’agissait pour nos équipes d’exprimer les valeurs essentielles de la marque dans le strict respect de l’évolution des guidelines dictées par la maison-mère à Modène.

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Ainsi, le lounge VIP est présenté à l’avant-plan pour ouvrir davantage l’espace, le style est plus arrondi et un nouveau module de présentation des éléments de personnalisation a été créé.
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L’ambiance générale est toujours aussi feutrée, notamment grâce à une étude d’éclairage spécifique et des garde-fous en verre qui préservent l’exclusivité.

Stand Volkswagen

Ici, la différence est nettement marquée par rapport aux éditions précédentes pour coller à l’évolution de l’image de la marque, plus urbaine et cosmopolite, avec un stand plus coloré la mise en avant de l’utilisateur grâce à la présence de nombreux personnages stylisés. 

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Le rez est divisé en 3 espaces principaux identifiables grâce aux éclairages de couleurs :
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  • Les SUV avec une animation photobooth « Flower Power »

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  • Les véhicules électriques avec un didactisme sur le thème de la recharge

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  • Le reste de la gamme avec en guest-star la Golf 8 & Le T-Roc cabriolet, ainsi que les services et un tout nouveau shop
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Les véhicules sont présentés dans leur contexte grâce aux grands visuels à l’arrière-plan.
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L’étage comprend le bar, le lounge VIP ainsi qu’un open space.
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Quelques chiffres représentatifs de la taille du stand :

  • 50 paires de mains ont participé à son montage
  • 313 mètres courants de lampes led ont été utilisés pour en souligner les contours
  • 57 mètres carrés de toiles imprimées l’ont décoré

Stand Porsche

La grande nouveauté cette année est évidemment la présentation de la première Porsche électrique, avec 3 véhicules exposés sur le stand, un espace dédié aux séances d’information spécifiques ainsi que l’organisation de 3 nocturnes sur invitation.
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Au niveau du look & feel, on peut noter la présence de bois et de béton ainsi que de formes trapézoïdales qui apportent dynamisme, touche de couleur et légèreté tout en servant de diviseur entre les différentes zones. Les guidelines édictées par la maison-mère ont évidemment été scrupuleusement respectées.

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Au rez, la circulation permet de guider les visiteurs à travers tout le stand tandis qu’à l’étage un espace VIP cosy et chaleureux permet de voir sans être vu grâce au verre sans tain.
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La présence d’un écran géant dynamise la communication sur le stand.
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Stand Seat

Ici, l’esprit des guidelines de la maison-mère reste fidèle aux origines catalanes de la marque.
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L’animation photobooth « Skateboard » imaginée par la société Priintr, a parfaitement été intégrée dans le stand et présentée dans une ambiance street renforcée par un mur imitant le béton.
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La touche industrielle et contemporaine est complétée par des étagères en acier laqué noir. Une trottinette électrique y est présentée.

Sur les 11 véhicules présents, 2 voitures électriques sont mises en avant avec leur borne de recharge.
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Le comptoir d’accueil est en retrait, filtrant l’accès vers l’espace VIP situé à l’étage.
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Stand Mercedes

Le design du stand a été réalisé par le bureau d’architecture de Daimler Allemagne.
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Nous nous sommes chargés du choix des matériaux et bien sûr de la réalisation de l’ensemble, dans lequel le constructeur Allemand est venu intégrer certains éléments aux emplacements que nous avions prévus.

Le stand de cette année résulte ainsi d’une belle collaboration afin d’exploiter au mieux les synergies existantes.
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La zone EQ (Electric Intelligence) est la plus importante avec une ambiance noire brillante, tandis que la zone Smart se présente en blanc brillant et la zone AMG en noir mat.
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Les autres zones, avec les véhicules classiques et hybrides, présentent un plancher en bois à l’exception des podiums qui mettent en valeur les nouveautés.
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Chacune des zones est enrichie de grands visuels illustrant l’ambiance spécifique de chaque univers.
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Comptage et analyse du trafic

Cette année, avec notre partenaire What The Shop, nous avons installé pas moins de 138 boitiers nous permettant, grâce au signal wifi, de mesurer le trafic sur les stands de façon très précise et néanmoins totalement anonyme en parfaite conformité avec le RGPD.


En temps réel, nos clients ont pu suivre le nombre de visiteurs sur leur stand, la proportion de visiteurs par rapport au trafic dans les allées (et donc l’attractivité de leur stand), le parcours précis des visiteurs ainsi que le temps passé sur le stand, le nombre de visites, etc.


Un rapport journalier ainsi qu’une analyse détaillée en fin de salon sont également disponibles.

Autant d’éléments qui, comparés aux scores des années précédentes, permet de mesurer l’évolution de l’intérêt des visiteurs pour les marques présentes, les types de véhicules, les solutions de mobilité, etc.

L’analyse de ces données permet aux exposants, d’année en année mais également en cours de salon, de mieux s’organiser en fonction des intérêts et des pics de fréquentation de leurs clients.

Il ne fait aucun doute que ces outils d’analyse, tournés vers la mesure de l’expérience des visiteurs, seront de plus en plus sollicités. Que ce soit à l’occasion d’un salon, mais également dans les points de ventes fixes et éphémères, quel que soit l’emplacement et le domaine concerné.

Cliquez ici pour en savoir plus sur l’outil What the Shop. Pour plus d’infos, contactez-nous!

N’hésitez pas à nous contacter et nous déléguer en toute confiance toute l’organisation de votre présence sur vos prochains événements.