CRÉEZ UN STAND À L'IMAGE DE VOS OBJECTIFS MARKETING

Comment définir et mesurer vos objectifs? Quels sont les points d'attention à développer sur votre stand pour en améliorer le ROI?

Pour que votre stand fasse entièrement partie de votre stratégie de communication, il est donc indispensable d’intégrer vos objectifs marketing dans sa réflexion créative. Préparez donc un briefing précis pour votre agence. Elle pourra les étudier et construire un stand efficace qui rencontrera l’ensemble de vos objectifs et à l’image de votre identité corporate.


Pour pouvoir maximiser le ROI de votre participation à des foires et salons, il est avant tout indispensable de pouvoir le mesurer. Il faut donc se fixer des objectifs quantifiables et définir un plan d’actions pour les atteindre.

Pour vous aider, nous vous avons préparé une checklist d’objectifs marketing.

Nous en avons défini 21, classés 6 grandes rubriques. Une fois vos objectifs choisis, focalisez-vous sur les moyens à mettre en œuvre, avant, pendant ET après le salon, pour les atteindre…

En général, pour mesurer vos objectifs, il suffit d’évaluer le nombre de contacts (clients, prospects, journalistes, distributeurs, etc.), de démonstrations, de réactions, d’articles publiés dans la presse… Pensez à réaliser ces évaluations pendant et après le salon et à créer des ‘ranking’ de qualification.

Vos objectifs marketing définiront la structure de votre stand et son type (image ou produits) qu’il faudra créer : animations, espace discussion, demo product area, training room, networking area, Vip-product room, information produits (texte, écrans, visuels, fiches techniques, …), mise en évidence de la marque, visuels lifestyle/produits, catering, etc.

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