VOLKSWAGEN 2016 - 2017 - SALON DE L'AUTO BRUXELLES

Zoom sur stand métamorphosé traduisant le repositionnement marketing de la marque

Historiquement, le marché des marques automobiles se divise en 3 grandes catégories : les constructeurs ‘Généralistes’, les ‘Premiums’, et les ‘Low-cost’. 

Si Volkswagen s’est jusqu’à présent positionné en tant que ‘Généraliste’, la marque a pris la décision de créer et de se positionner sur un nouveau segment : ‘le Mid-Premium’.  Un segment qui s’adresse à une classe moyenne bien éduquée, plus aisée, intéressée par le changement, le progrès, la nouveauté, la technologie et pleinement consciente de l’enjeu écologique.

Stand 2016


Ce nouveau positionnement se traduit par de nouvelles promesses de vente qui placent l’être humain au cœur des préoccupations de la marque. Des voitures pour plus de plaisir et de bien-être, confortables et intuitives, connectées, offrant une durabilité ‘intelligente’ et s’adaptant continuellement aux nouvelles technologies. 

Le stand dessiné et construit par nos équipes est à l’image de ce nouveau positionnement. 
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Le style est plus épuré, dans un concept ‘loft’, chaleureux et connecté où l’individu se situe au centre.

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Il se traduit par des choix de matériaux et couleurs plus ‘trendy’ comme le béton, le bois, le noir,…mais aussi par l’intégration de nombreux visuels « people», de grands écrans digitaux, un éclairage chaud.

Des murs en ‘béton’ ?
Le look ‘béton’ des murs a été créé à l’aide d’un matériau composé d’un mélange de particules de bois et de ciment comprimé et sec. Une structure sur mesure a été construite afin de pouvoir y déposer des panneaux prédécoupés dans ce matériau.
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Structure « Aile » 60 mètres fabriquée dans nos ateliers ….
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N’hésitez pas à nous contacter et nous déléguer en toute confiance toute l’organisation de votre présence sur vos prochains événements.