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Contrat 100% sur-mesure pour Eternit - Batibouw

Un langage architectural identique dans le temps qui intègre intelligemment l’évolution des objectifs marketing


L’objectif de ce projet ‘orienté produits’, était de définir un concept architectural affirmé permettant de présenter les produits ‘toiture’ et ‘façade’ en situation.  Cette ‘ossature’ de présentation devait être pensée pour être utilisée sur plusieurs éditions du salon, tout en pouvant s’adapter à son expérience d’utilisation et à la démarche marketing.

Si garder un concept identique sur plusieurs années est financièrement intéressant, il offre aussi l’avantage de rassurer le visiteur par une identification forte tout en le surprenant par de nouveaux produits et concepts de communication.

Pour ce projet, nous avons créé une ‘colonne vertébrale’ sur base de structures spécifiques et réutilisables, développées totalement sur-mesure. Sans déstructurer le projet,  l’adaptation de la communication graphique et l’ajout/retrait d’éléments structurels, le font évoluer pour répondre aux nouvelles contraintes et objectifs. C’est environ 2/3 des éléments du stand qui sont réutilisés d’une année à l’autre.

Le concept fut créé avec l’objectif d’utiliser l’espace afin d’y présenter un maximum de produits. Concrètement, pas moins de 400m² de produits sont exposés pour une surface au sol de 360m². Sachant qu’en général le ratio produit/surface tourne autour des 10% et qu’il dépasse dans ce projet les 100%, on peut dire que l’espace est bien exploité…

Concrètement comment le projet évolue-t-il en fonction des besoins marketing?

Pour cette édition 2016, la surface d’exposition produits a légèrement diminué pour laisser place à plus de zone de pénétration sur le stand. 

L’accent a été mis sur la présentation des produits dans le cadre de projets finis grâce à la création de nouveaux ‘displays bibliothèques’ et de visuels.

De nouveaux displays ont été conçus pour mettre en avant le produit ardoise. Des displays qui présentent son utilisation en toiture et en couverture verticale, et d’autres qui exposent le procédé innovant et esthétique du système photovoltaïque SOLESIA, entièrement intégré dans une toiture en ardoise. SOLESIA a particulièrement été mis en avant cette année. Démontrer la réelle efficacité énergétique de ce procédé photovoltaïque faisait partie des objectifs marketing liés à ce produit.  Pour ce faire, des applications connectées à des IPad permettent aux candidats bâtisseurs de simuler la production électrique annuelle sur base de leurs toitures projetées.

A n’en pas douter, une réelle ‘expérience produit’ à découvrir, cette année, au Palais 5.

Batibouw 2016
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2016
Batibouw 2015
2015
N’hésitez pas à nous contacter et nous déléguer en toute confiance toute l’organisation de votre présence.
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